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为什么超市货架备受关注呢

8月份中国货架市场中,超市货架仍然分别位居品牌关注排行榜首位,领先优势明显,用户关注度高达20%。其他货架由于产品数量相对较少,在市场中的地位往往直接取决于一、两款主力货架的表现,排名较不稳定。 在货架产品质量性能方面,仓储超市货架产品牢牢占据用户关注主流,仓储货架产品关注比例正在快速追赶仓库货架产品,二者间的差距已经缩小至1%以下。

近些以来,多款高质量货架新品陆续进入市场,如超市货架、仓储货架、精品货架、中型货架等。这些产品性能普遍较高,存储能力较大,高利用空间。因此,1-6月份,通过百度的指数查看,这几种货架的用户户关注度呈现明显的走高趋势,并且上升速度越来越快。在全国城市中,北京名列前茅,可见北京货架的趋势在全国也是最好的。

总体看来,用户关注度正在向高性能高质量货架产品转移。 受近期新品不断进入市场的影响,1-6月份北京货架产品关注比例继续上升,其与超市货架产品的差距明显减小。但据货架市场最校报行情显示,目前货架市场产货架价格水平与大部分用户预期仍相差较大,货架市场发展受制于高价格的现象十分明显。因此,各厂商除不断提高货架产品技术水平和功能外,还应使其价格不断亲民,只有这样才能将用户关注转化为实实在在的销量,并推动超市货架市场真正发展壮大。
 

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为什么木制货架能为企业带来高额效益呢

近日来,记者走访了北京市的一些的超市,如永辉、乐天玛特等,发现不少超市开始大量使用木制货架,尤其在生鲜蔬果区。对此永辉超市北京地区的区域总经理彭华生表示,木制货架与食品的搭配除了使卖场更具有艺术氛围,还能刺激消费者的购买欲望,如,用暖色调的木制货架来陈列面包糕点,能给人一种纯天然有机食品的暗示,这种暖色调木制所营造的返璞归真大自然形象能刺激人们潜在的食欲而发生消费。

专家表示,货架革命也是卖场优化和改造的一个成功探索和实践。超市货架从最初的铁制到木制,一场市场革命正在兴起。木制货架不止停留在生鲜区域,随着竞争的进一步升级,一些高档商品区域,会被更多的木制货架占领。

据调查,大多数超市企业都认可木制货架,但是随着新开店铺数量的不断加大,为降低营运成本,多数企业前期一般能省则省,忽视了对卖场温馨环境的营造。但一些具有战略眼光的企业,对这部分硬件的投资仍不愿含糊。木制货架虽然在价格上比铁制稍贵,但一些大商家还是真实感受到了先进商业设施带来的高附加值。

不论外资还是内资超市,都纷纷把目光对准了木制货架,木制货架成为一种趋势。木制货架更符合中国人的审美观。好的木制货架如同一个艺术品,可以观赏。随着顾客品位的提高,木制货架自然吸引了众多超市企业的目光。一个渐渐成熟的市场和成熟的消费决定了木制货架的走俏。

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仓库货架--低端产走势艰难

       在我国仓库货架已经过几十年的发展,但是发展的迅速相当的缓慢,虽然中国加入也世界贸易组织,按理说对我国的货架行业是一个好的机遇,同时也是一个挑战!我国的仓库货架行行业从它的诞生到现在只是在一个低端的环境中慢慢的成长起来的,它所适应的用户目前也只是一些小型的国内企业。

    仓库货架在国内一直走销不是很好,一方面是因为我国生产的货架基本上都是自给,并没有产品的山口;另一方面仓库货架也出现了同质量低水平竞争严重,低技术产品的过量剩余,部分高技术,高质量产品还是依靠国外进口,这样一来使得一直发展缓慢 的仓库货架行业变的更紧张。

   从以上的信息可以总结出:仓库货架由于一直还处于低端产品阶段,造成它的走势在目前不是太好!


 

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走“情感营销”是超市的成功之路

超市经营情感营销成为树立企业形象、塑造品牌美誉度、拓展市场的新生利器,<超市经营也是离不开情感营销的

情,即情感、情趣,它是人类共同行为的重要基础,很大程度影响和左右人类的思想行为,尤其是在今天物质产品极大丰富、竞争白热化、情感愈发淡薄的社会里,情感因素必定成为我国超市经营的重要而独特的元素。

一、情感营销一是表现在情感包装上。“人靠衣装马靠鞍”。一个富有个性化、颇具情感化的包装将成为一个品牌的“眼睛”,撩人眼球的“窗户”。今天,物质产品极大丰富,人们个性化需求日趋强烈,人们对品牌的选择将主要根据个人的好恶、审美需求、情感诉求来进行,企业的生产模式包括包装模式也将由“大批量定制生产”向满足个人情感诉求的“度身量做”转移。然而如今包装的改造与完善已不仅是厂家的事,也是制造商与零售商共同的责任,特别是在超市自有品牌目见盛行的情形下。

二、是表现在情感公关上。具有现代经营观念的超级市场,其公共关系活动在营销过程中所起的作用越来越大。一方面,通过公关活动,以有效的手段强化渲染超市企业及其品牌所特有的情感色彩,可把企业的特殊情感和反哺之义传送给社会公众,在社会树立良好的形象,塑造超市及其品牌良好的亲和力,以迅速打开消费者的心扉,赢得消费者的欢心,为确立市场优势地位打下坚实基础;另一方面,通过公关活动,可以协调好超市方方面面的感情关系,可以协调超市内部上下级之间的友谊关系,为超级市场的顺利经营创造合谐、融洽的内外环境。

三、是表现在情感服务上。如今物质产品极为丰富,竞争日益激烈,一方面导致社会人际人情关系日益淡薄,社会普遍出现情感饥渴症,另一方面人们对情感回归的渴望、精神愉悦的追求、个性服务的期望亦与日剧增。超市在品牌营销与服务的过程中如能始终契合关注人生,关注“情”这一社会主题,便能最大限度地与消费者产生共鸣、沟通,有力营造超市企业及其品牌良好的个性亲和力。

四、是表现在情感设计上。情感设计分为定制设计、主题设计和人文设计。定制设计是指厂商尤其是有强大配送、制造能力的超级零售商在制造产品过程、设计产品过程或提供服务中,充分考虑不同层次消费者的特殊需求,赋予消费者更多参与制造产品的权力,设计出让消费者表现情感的机会点,再把主题落到具体某个产品或服务上,通过情感诉求的方式让消费者接受产品或服务

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